整合餐飲品牌slogan設計要點-好的文(wén)案自帶流量

    品牌slogan是用(yòng)來傳達商(shāng)标信息的短語，即廣告語。其作(zuò)用(yòng)便是形象傳達品牌内涵，使更多(duō)的人知道了解該品牌理(lǐ)念。因此餐飲店(diàn)在餐飲品牌策劃中(zhōng)，需要抓住品牌slogan，品牌文(wén)案，提煉出最能(néng)體(tǐ)現自身優勢的廣告語。

    品牌的所有(yǒu)主張或概念都是通過slogan來承載和表達的。品牌slogan是品牌與消費者溝通、産(chǎn)生共鳴的重要媒介。對于餐飲店(diàn)而言，品牌slogan是品牌精(jīng)神的提煉，體(tǐ)現了品牌氣質(zhì)。一般來說，slogan不會輕易改變。但它是階段性的産(chǎn)物(wù)，不同時期可(kě)以有(yǒu)不同的表現。

    1、品牌slogan的特征

    （1）slogan簡短有(yǒu)内涵，字數一般控制在7-10字左右，方便記憶與傳播。

    （2）有(yǒu)一定的穩定性和可(kě)識别性。

    （3）富有(yǒu)趣味和人文(wén)氣息，極具(jù)親和力，易與目标受衆産(chǎn)生共鳴。

    2、品牌slogan打造措施

    （1）品牌slogan類型

    品牌slogan可(kě)以分(fēn)為(wèi)五類：概念、科(kē)技(jì )、服務(wù)、質(zhì)量、功能(néng)。在品牌案例中(zhōng)，周黑鴨的“會娛樂,更快樂”，屬于概念類。西貝的“閉着眼睛點,道道都好吃”屬于功能(néng)類。海爾的“書房養心，好面養身”，屬于融合類，内涵深刻，意義深遠(yuǎn)；表現形式短小(xiǎo)精(jīng)悍，餐飲店(diàn)也要設計一個能(néng)明确類型的slogan。

    （2）品牌slogan必須是肯定的、積極的

    餐飲店(diàn)品牌slogan的傳播力量是無窮無盡的，往往會成為(wèi)目标消費者的某種生活信條、處事原則，或者成為(wèi)生活方式、生活目标。一個高起點的品牌slogan不僅與市場不矛盾，而且與目标消費者的價值觀念高度和諧對稱。

餐飲品牌slogan打造措施其實還有(yǒu)很(hěn)多(duō)，從不同層面生成不同的文(wén)案，讓餐飲品牌更具(jù)吸引力。對于餐飲店(diàn)而言，一個好的餐飲品牌口号承載着多(duō)個維度的品牌力，能(néng)為(wèi)餐飲品牌帶來直觀的增長(cháng)效果。